每年市场上都会浮现出大量的假货。2021年1,044,861件2021年全国消协组织共受理消费者投诉1,044,861件，其中假冒问题占1.51%，15777件。
而这仅仅是愿意花时间进行投诉的少数事件，经调研大多数消费者在认为商品有问题时，会选择退货或者不做任何处理，假冒问题的真实数据会非常庞大。
打假 = 打击假冒、伪劣的商品或服务。投诉或举报别人违法生产经营、卖假货、劣质商品、虚假的服务、带有欺骗性质的产品或服务等等，无论是否要求赔偿损失都可以认定为打假。打假分为2类，第一类是投诉、起诉等有诉求的打假，此类打假会有一定的花费，第二类是举报等无利益诉求的打假，俗称公益打假。
然而，市场上也不乏知假买假的人，这种现象也让马云也深感无奈：有人花58元买“劳力士”，我能怎么办？这种情况确实很难办，必须从源头遏制假货的生产，控制市面上假货的流通。
光知道要打假，但如果没有很好的打假解决办法，那很有可能是：造假贩假者笑死、警察累死、群众急死、品牌商气死、消费者哭死！对品牌商来说，打假的难点有三：
找到这些问题答案的第一步，需要从最后一个问题入手——“谁买了假货”，追踪溯源，从而定位售假者和造假者。
国内电商平台、跨境电商平台各有自己的打假手段，曾经名声大作的电商“AI打假师”鉴别速度非常快，1秒钟就可识别20个假冒商标，这让大家看到了通过新兴技术打假成功的更多希望。兆信科技是打假联盟创始单位之一，也是中国防伪协会副理事长单位，为数千家企业提供了防伪数字化服务，经验建议企业除了依赖于渠道的打假，也要有围绕产品为中心的打假模式：以产品为抓手，利用产品作为与消费者联系的媒介，给产品赋唯一的二维码，依赖大数据进行打假维权。首先对产品采取防伪措施，增加造假门槛，其中最便捷的方式是给产品附上具有唯一数字身份码的防伪标识，实现一物一码。这个防伪标识不是简单的标签，他只是一个载体，更多价值的实现在于标识上的防伪码，贯穿着产品的整个生命周期，加上应用高阶防伪技术，防伪系数更高，让防伪标识更难复制。
